In de hoofdrol: Frances Shoemack van het parfummerk Abel
Puur Natuur. Met haar natuurlijke parfums ontketende ze een kleine revolutie in de parfumwereld. Nu voegt Frances Shoemack van Abel daar drie huisparfums aan toe.
Het is een bijna klassiek ondernemersverhaal. Je bent op zoek naar een bepaald product, kunt het niet vinden en besluit het dan zelf te gaan maken. Precies dat deed Frances Shoemack toen ze ontdekte dat er heel veel mooie, natuurlijke skincare-producten bestaan, maar geen enkel luxe parfum dat uitsluitend wordt gemaakt van natuurlijke materialen. De voormalige wijnmaker uit Nieuw-Zeeland besloot een nieuwe weg in te slaan en ging zich toeleggen op het ontwikkelen van puur natuurlijke parfums. Voor de ontwikkeling van de geuren schakelde ze meesterparfumeur en landgenoot Isaac Sinclair in, die haar passie deelt. Inmiddels worden haar duurzaam geproduceerde, genderneutrale parfums over de hele wereld verkocht. Nu zijn daar drie huisparfums aan toegevoegd. Hoog tijd voor een gesprekje met deze idealistische ondernemer.
Je bent een vrouw met een missie. Kun je daar iets meer over vertellen?
‘Naast het blij maken van onze klanten wil ik met Abel de parfumwereld van binnenuit veranderen. In de mees- te parfums worden synthetische en chemische ingrediënten gebruikt die slecht zijn voor mens en milieu. We voegen de daad bij het woord en maken geuren van uitsluitend natuurlijke ingrediënten. Ons hele productieproces is duurzaam en transparant. Daarom hebben we ook altijd onze ingrediëntenlijst gedeeld, ongehoord in de geurindustrie tien jaar geleden toen we Abel lanceerden.’
Wat maakt jullie geuren anders, behalve dat ze natuurlijk zijn?
‘Natuurlijk zijn we al anders omdat we uitsluitend planten gebruiken. Maar we maken ook gebruik van hoogwaardige biotechnologische ontwikkelingen. Daarnaast worden al onze geuren gecreëerd door een meesterparfumeur. Wij zijn het enige parfumhuis ter wereld dat diep op alle drie deze gebie- den ingaat. Ik ben ervan overtuigd dat je ze alle drie nodig hebt om moderne, natuurlijke geurrituelen te creëren.’
En dan nu een huisparfum?
‘Wat voor de huidparfums geldt, geldt ook voor de huisparfums. De meeste huisparfums zijn synthetische geuren die plastic, synthetische geurstoffen of paraffine of formalde-hyde bevatten. Soms zelfs al deze stoffen in een geur. Dat is letterlijk de lucht die wij, onze kinderen en onze huisdieren inademen. Een schone lucht waarin je je fijn voelt is essentieel voor een veilig huis. Ik gebruik graag geuren in huis omdat ze een persoonlijke sfeer creëren en iets doen met je stemming. Tot de lancering van ons eigen huisparfum gebruikte ik alleen essentiële oliën in branders omdat ze niet alleen een heel mooi geurprofiel hebben, maar ook een therapeutische waarde.’
Er zijn verschillende manieren om geuren in je huis te brengen. Waarom hebben jullie gekozen voor een kamerspray? ‘Ik hou van de rituele manier waarop een kamerspray wordt gebruikt. Het is een bewuste handeling, in tegenstelling tot andere geuren die de hele dag door worden verspreid. Met een kamerspray kies je bewust voor een bepaalde geur of sfeer. We hebben drie Scenes ontwikkeld die allemaal een eigen sfeer creëren. Scene 01 is een Japans georiënteerde, levendige en frisse sfeer met tonen van groene thee en yuzu die werkt als een soort paletreiniger. Scene 02 is zacht en helder met tonen van vijgen- en cederhout. Die gebruik ik voordat ik naar bed ga in onze slaapkamer en op het beddengoed voor een heerlijk luxe geureffect. Scene 03 heeft tonen van leer en tonka. Die spuit ik graag in ons huis voordat gasten arriveren om een ontspannen en weldadige sfeer te creëren.’
Wat maakt het ontwikkelen van een huisparfum anders dan een geur voor op de huid?
‘Bij het samenstellen van de huisparfums heb ik samen- gewerkt met de Franse parfumeur dr. Fanny Grau. Samen hebben we met de nieuwste biotechnologie en plantenwe- tenschap gewerkt om een set geuren te creëren die niet alleen niet-giftig zijn, maar die ook de leefomgeving naar een hoger niveau tillen. Het voelde voor mij veel speelser om geuren voor ruimtes te bedenken in plaats van voor mensen. Minder emotioneel geladen omdat het niet direct verband houdt met je persoonlijke identiteit waardoor we, denk ik, ook creatiever konden zijn. Technisch gezien is het proces ook anders. Het creëren van een huidparfum is heel complex, met top-, hart- en basisnoten en hoe de geur zich in de loop van de tijd ontwikkelt op de individuele huid. Een geur voor een ruimte is veel rechtlijniger en meer consistent.’
Wat is je missie bij de nieuwe kamersprays?
‘Als we nadenken over de styling van onze huizen gaat het meestal vooral om het visuele aspect – kleuren en verlichting – en het gevoel van materialen, stoffen en texturen. Het is de finishing touch die het verschil kan maken en vaak bepaalt hoe je je voelt in een omgeving. Ik vind het belangrijk om in een interieur ook rekening te houden met de andere zintuigen zoals het gehoor (muziek) en de reuk (geuren) en zo een veel meer persoonlijke sfeer te creëren. Geuren hebben een directe neurale route naar ons onderbewustzijn. Ze kunnen unieke herinneringen aanmaken en emotionele triggers zijn. Je huis betekent zoveel voor jezelf, je kinderen en alle mensen die er komen. Vrienden koppelen de geur aan de vriendschap, kinderen en huisdieren herkennen de geuren en voelen zich veilig en ontspannen. Naar al deze dingen kijken we bij het creëren van een nieuwe geur.’ abelfragrance.com
RESIDENCE NIEUWSBRIEF
Schrijf je hier in voor onze nieuwsbrief.
